穿Vans不再现像了？

页面；也：WWD 记者 | 陈奇锐

1年末28日，旗下持有Vans和Supreme等生产商的美国威富的公司（VF Corp.）发布2022财务份文件第三财季上年份文件。

在截至2022年1年末1日的三个年末内，威富的公司上年攀升22%至36亿美元。若都为收购造就的阻碍，整体贩售额跌幅为15%。变动后的营业利息下同攀升40%至6.43亿美元，其中都有收购该公司造就的5400万美元。

按精划定，室内业务部门上升平均速度，季度内跌幅为23%至19亿美元，其中的代表生产商The North Face的贩售增幅远超28%。紧随其后的是运动所业务部门，下同上升25%至14亿美元，但主力生产商Vans的跌幅却只有8%。持有Dickies的工装业务部门上升6%。

尽管威富的公司整体上升幅度都能，且的公司高官暗示上升还会再次，但投资人近于为可惜其短期内的拓展。的有价证券披露后，威富的公司在纽交所的恒指暴跌6.5%至每股62.96美元，创下自2020年8年末以来的略高于恒指就有。

根据的有价证券，威富的公司季度内的美国消费市场税收上升24%，欧洲、中东和非洲大陆消费市场新设上升26%。但过往展现积近于的亚太消费市场此次增幅近于少5%，而亚洲地区消费市场则暴跌了6%，其中东亚境外消费市场的跌幅远超8%。

受此阻碍，威富的公司对累计上升预料得出结论变动。2022财务份文件整体营业额预料从120亿美元下调至118.5亿美元，线上营业额跌幅预料从20%回升到15%。在三个主要业务部门中，除了室内业务部门将预料上调，运动所业务部门和工装业务部门的营业额预料调为回升和大体。

而由此也不难看出，运动所业务部门展现不及预料叠加东亚消费市场人均暴跌，是造成了威富的有价证券暴跌的主要或许。在的有价证券中，的公司高官也承认举例来说东亚该公司接踵而来再一，Vans的展现尤其令人担忧。威富的公司首席副总裁Steve Rendle直称，Vans接踵而来的精神状态比之前要简单三倍。

对于大部分生产商来说，卖坏是营业额上升的主要或许。威富的公司在的有价证券中援引，Vans的经典款新产品在东亚消费市场的贩售展现之前不如忘日，新新产品也没有赢取热度。Steve Rendle暗示，东亚消费者对国货生产商的热情日趋高涨，这在一定素质上分流了消费市场。

此外，局部地区疫情结束造成了的关店，也在一定素质上阻碍了Vans及威富的公司其它生产商的展现。东亚消费市场对威富的公司近于其重要，贡献了将近8%的贩售。作为应对，威富的公司将变动东亚策略性，Vans则是其中的重中之重。除了新产品和营销种系统上的新颖，下一代威富的公司还将对Vans门店来进行翻新，以给予取而代之购物环境。

同样赢取追捧的还有The North Face。得益于过往几年间室内运动所的火热，The North Face在月末的贩售额远超12亿美元，%威富的公司总贩售额的1/3。举例来说威富的公司正在将The North Face改造成具有男装属性的生产商，措施都有扩展鞋履和包袋精，推出可以在都市穿戴的的设计单品，同时和更多标榜生产商来进行合作。

Supreme没有更多取而代之动向。威富的公司在2020年11年末以有约21亿美元的价格比收购Supreme，并在2021财务份文件的有价证券联席会议上称该生产商近于可能会在2022年或2023年进入东亚消费市场。但从过往一年的展现来看，Supreme在运营上的新措施多分散发售日联名续作，贩售通路和贩售消费市场上的扩展近于为引人注意。

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