全球奢侈品进入新赛道，尾部品牌垫底加速

仅路威酩轩一家公司的年销售额，就占有到2022年世界各地富人商品覆盖面的23%。本年，世界各地富人商品必要性复苏，给予17%的同比放缓，商品覆盖面达25450亿元。世界各地富人商品彻底走出了流感“阴霾”，并给予较太快其发展。特别是臀部富人护肤品，就2022年营业收入财报看，平均商品覆盖面较流感前的2019年必要性提高30%以上。

以路威酩轩集团为例，2022年借助年销售额5786亿元，而其覆盖面效应带来的渠道、广泛传播及供应链竞争者将长时间甩开。无独有偶，爱马仕、香奈儿等臀部护肤品，都给予了远超金融业平均水平的其发展增速，在世界各地富人商品里面的占有比逐步必要性提高。

与此同时，流感期间世界各地全方位商业性和设计师护肤品倒闭了有约22%，有超过70%的护肤品面临过各种类M-的生存危机。

不难看出，传统富人中间派呈现出两极分化的渐进，很多护肤品将要主动或被动重新加入富人中间派，而越少是臀部的护肤品增速越少太快，因素是何？

首先，随着线上媒体的其发展，生活方式教育视为富人太快速其发展的关键性心理因素之一，有更多客户开始了解富人护肤品。在这个每一次里面，越少是臀部的护肤品越少容易受到高度重视，甚至在很多潜在客户心里面，只认识这些臀部护肤品。除了在线上夺取量，臀部护肤品在线下也占有有多种不同竞争者——最好的商圈和街道门店，并从里面给予营销红利。

其次，多元化和大众化也是臀部护肤品商品占有比缩减的因素之一。为了给予更多年销量，臀部护肤品通过多元化和大众化策略，必要性在其他其所商品“攻城略地”，也必要性进占有中下游护肤品商品，致使更多非臀部护肤品生存迫切，甚至难以为继。

还有很多因素造成臀部护肤品给予更多机会，也致使传统富人中间派由“神庙”M-向“埃菲尔铁塔”M-其发展——臀部更集里面，下面更分散。在此背景下，世界各地富人商品的护肤品集里面化素质将必要性提高，“强者更强，弱者更弱”视为乐曲。

文/周婷（要客研究院院长、富人专业人士）

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