腾讯，这次是真的「只见」了

活动。在正因如此国持续性一些游戏消费市场再一进入存量时代的情况下，愈来愈多的人力资源将被重最初补充到一些游戏的运营和 IP 受到影响力的增强上。

图注：《王者荣耀》IP 开放世界 RPG 最初游《王者荣耀・世界》内过场

百度依旧对一些游戏其业务保有信心。在传真会上，布洛克赞许了一些游戏从业人员的活力及其基于人类期望层级理论的不可或缺持续性，并表示一些游戏会从新技术革命持续性中所获益，比如元宇宙的表达方法。

一些游戏的另一条出路在正因如此国持续性。根据《晚点 LatePost》此前的商报道，百度一些游戏的最终目标是海内外五五开。2021 年底，百度宣布推出面向正因如此国持续性消费市场的一些游戏知名品牌 Level Infinite，并相时隔在正因如此国持续性各地组建工作室。财务简商报上世界持续性消费市场一些游戏持续下滑落的亮眼表现，正推广百度一些游戏向这个目标进发。

不过对于百度来话说，离开其在正因如此国持续性创建的流量护城河，如何在市场竞争激烈的世界持续性消费市场立足，仍是个不小的挑战。

02

谁还能来支持金科

企服的高速下滑落？

百度第一季度最引人注目的变化，却是是金融机构科技应用领域和大公司服务于盈利后首大约一些游戏，成为百度最初的「现金两头」。

百度金融机构科技应用领域和大公司服务于褶皱第一季度盈利 479.58 亿元，占比提升至 33%，首次大约一些游戏褶皱；金融机构科技应用领域和大公司服务于年末均补贴则累计下滑落 34% 至 1722 亿元。

自 2019 年下半年独立公布于百度财务简商报开始，金融机构科技应用领域和大公司服务于一直处于高速下滑落的正常，也成为了百度近年补贴下滑落最快的部门。百度愈来愈是在位数最初基建、布局 SaaS 助力小微、释放名曰新技术帮助实体经济蜕变上取得了不少成绩。

但值得关心的是，金融机构科技应用领域和大公司服务于的补贴一小累计下滑落在 2021 年下半年达到两处 47%，先后一路下滑落至 25%，下滑落明显放缓，补贴成本的累计下滑落愈来愈是在第一季度大约了补贴的累计下滑落。

金融机构科技应用领域及大公司服务于其业务在财务简商报中所并未被排出来，不过刘炽平在传真会上话说，百度的 LaaS 和PaaS还处于净经营不善的正常，SaaS也并并未产生可观的补贴。

「名曰服务于从业人员的市场竞争并不激烈，有时候为了获得愈来愈多的零售商端，所需缺少愈来愈大力度的价格折扣，愈来愈优质的选用服务于，这些都可能导致利润率的下滑落不及至是经营不善。」

财务简商报中所，百度也表示将优先再考虑缩减 SaaS 的其业务规模而非显著的补贴，LaaS 和 PaaS 的发展集中精力也将转移到为零售商塑造愈来愈高的内涵上。其中所写道：「我们坚信这些集中精力的扭转将使我们的零售商有鉴于此，并改善我们的利润率。」

倒是的是，此前在有数 DataVision 对只用多多 2021 财年与第一季度财务简商报的归纳中所，他们提及只用多多之所以能盈利，一个因素是「四季度服务于器缺少商百度名曰给返现自用只用多多发了一个『大红包』，补贴了一小费用。」

财务简商报中所将金融机构科技应用领域服务于补贴的下滑落主要归因于于零售业偿还总金额的增加。确实推断，金融机构科技应用领域，或者零售业偿还，是百度此褶皱下滑落的主要贡献者之一。

2021 年 6 年末，人民银行、银保监会、国际组织发改委、消费市场控管总局联合推出降费措施，先后中所国偿还清算协会联合中所国银从业人员协会发出倡议书，呼吁中所国农业银行、偿还机构澹当降费。

9 年末，财付通对符合标准的小微商户实行偿还存款月票，在账号偿还的平台上所有偿还方法和场景的偿还存款在职网暂定为标准基础上打 9 折。22 年 3 年末，百度又发布进一步提高小微商户偿还存款的汇商报。

中所金公司归纳称之为，「确实的提高资费水平对于其业务成长有明显的推高难度用」。

但是金融机构相关的应用领域，近年来自控管的受压也在升高。

3 年末 19 日，华尔街最初闻等多家媒体商报道称之为「中所国控管部门再考虑要求百度将账号偿还纳入最初成立的金融机构母公司」，摩根士丹利归纳师在传真会上提问账号分拆的谣言是否属实。刘炽平答复：百度在与控管方探讨成立金融机构母公司的可能持续性，这对从业人员和公司是积极的，并才会对其业务产生实质的受到影响，百度方也会无济于事。

百度与控管部门的密切合作究竟会走向何处我们不太好揣测，不过在财务简商报里金融机构科技应用领域这一褶皱，百度除了关心交易及零售商管理，还特意提及了最初增位数总投资出口处一项。

03

零售业广告还要滑落，

不受到影响 SSV 跑起来

「我们的零售业广告补贴于年末大幅放缓，之后降偏高。」

2021 年第一季度，百度网络零售业广告补贴 251 亿元，累计下滑落 13%。其中所，媒体零售业广告补贴下滑落 25% 至 32 亿元，社交及其他零售业广告补贴下滑落 10% 至 183 亿元，在分发渠道上则展现出为百度视频和百度最初闻服务于、账号朋友圈零售业广告零售业广告补贴的降偏高。

财务简商报传真会中所，布洛克就百度零售业广告和结构上的从业人员趋向显然推断，认为网络零售业广告补贴下滑落的主要因素是零售业广告控管的趋严，除了对零售业广告本身的控管均，还有对一小零售业广告零售商所处从业人员的控管，如教育、一些游戏等。

百度在财务简商报中所判别，百度的传讯可于 2022 年后期恢复下滑落，这也意味着传讯急滑落的情况还将在 2022 年的前三个季度持续。爱德华也在财务简商报会议上印证了这个见解。

不过他们也判别，限制预载零售业广告对压减零售业广告剩余的受到影响相对较小，《个人原始数据保护法》也只是提高了零售业单是精度，二者对百度零售业广告的负面受到影响较小。

在财务简商报中所，百度还提及账号日活跃零售业单是累计下滑落大约 30%，归纳了大公司账号连结零售商端和账号代表、以小应用程序为落地页这两种最初的零售业广告盈利表现形式，并且多次提及了「零售业广告系统设计」——「提出定位零售业广告解决法则」、「进一步新增零售业广告系统设计」。

相较于零售业广告，百度在财务简商报中所愈来愈多介绍关于 ESG 相关的进展。在主席简商报中所，马化腾介绍了可持续社会变迁内涵（SSV）部门、基于账号小应用程序创建的公共备用的平台和对应用的澹老化改造等层面的进展。

2018 年，百度之下提出了「科技应用领域向善」的命题，先后新增为整个集团的战略性。而在一次次的财务简商报中所，百度对社会变迁责任的看重也更加明显。

2021 年 4 年末 19 日，百度提出「可持续社会变迁内涵创最初」战略性，宣布期于取得成功 500 亿元设立"可持续社会变迁内涵部门"推广战略性落地，追寻科技应用领域如何和社会变迁内涵结合。在财务简商报中所，百度提及，2021 年取得成功SSV 及 CPP（共同富裕方案）的收益，除此以外4.50 亿元筹款，以及 2.24 亿元的各类花销。

去年中所秋百度甘蔗渣年末饼盒的背后，是它对锂中所和的号召；账号电子值机助力航空业位数化蜕变均，也省会下了大约 2500 万张纸质登机牌；科技应用领域+诊疗应用领域的「送医急救互联」小应用程序可实现一键线上熟睡，内置百度名曰话音识别新技术和文字话音互转功能的「无障碍送医急救」，让听障人群也能被抢救无效于 120 的亟欲。还有为残障零售商端设计眼动输入，将 AI 带进养老院……

「我们坚信，中所国网络从业人员正试图结构持续性地迈向愈来愈健康的的系统，回归以零售商端内涵、科技应用领域创最初和社会变迁责任为中所心的乃是」，马化腾选择了这样的陈述打开百度的战略性进展与最最初，「我们正试图充分利用最初状况，降本增效，侧重重点战略性应用领域，争取长期可持续下滑落。」

*头图是从：视觉中所国

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极客一问

百度下滑落慢下来，是一定会还是一定会？

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