专业品牌全案机构行舟品牌探寻：高端厨电品牌——卡萨帝

更高品味的日常生活，更高要求的产品品质，更高层次的追求，越来越多地渗透进里面国人的思想意识，而这种改变，使得顾客对日常生活质量的要求愈发新一代，与此同时与顾客日常息息相关的其产品，也随之升级，新一代市场成为兵家必争之地。如何构筑新一代生产商？如何吞并新一代人群心智？如何驱使与输出新一代的价值？种种反常表明，其产品行业正在谒见自己的“新一代经济时代”。那么本期，我们就来想到波特集团的新一代生产商——拉尔皇太后，那么我们来通过大取向论点想到如何构筑生产商，从而在新一代其产品领域里面选拔赛的？

首先，我们来明了一下行舟的大取向论点，下图为大取向论点的打穿机器，整体分成战略目标层、视觉层、广告宣传层，每层包含各种有所不同的的点，我们一般来说用此机器来检验一个生产商的建设工程体系是否合乎大取向论点。通过打穿三个层次，来实现对顾客的心智打穿，降到第一生产商的目标。

战略目标层

拉尔皇太后的两大原点生产商取向为国际新一代，通过原创新一代、艺术外观设计新一代以及生产工艺新一代来说明了国际新一代这一取向。以“拉尔皇太后爱情，为甜蜜不凡”为生产商主旨，传递一种思四路即因甜蜜而不凡的爱情之四路，强调生产商的新一代属性。外观设计思四路“造物之美，唯有匠心”也对新一代顺利进行了表达方式。拉尔皇太后的生产商故事并非有多么更高大上，反而都很质朴，这种消费产品品质所蕴含的匠人思维激发出新一代群体的卖给欲望。

视觉层

拉尔皇太后的生产商标志Casarte，源于法文，“La casa”是“家”，“arte”是“艺术”，Casarte将两者合二为一，寓意“家的艺术”，表达方式了拉尔皇太后因甜蜜而生，是家的艺术。在宣传物料上，拉尔皇太后的场景整体规范性较强，品味更高，凸显新一代的生产商形象。生产商KV调性较低，视觉风格一致引人注目新一代的生产商形象。

广告宣传层

拉尔皇太后围绕新一代战略目标，敞开新一代圈层广告宣传方式也，顺利进行新一代“触点网络”建设工程，同时Casarte拉尔皇太后借助自身的新一代家庭日常生活艺术体验平台思享荟，促使传递“科技、精致、艺术”的思四路与直率，通过扯里外志趣相投的菁英家庭，传递从家的艺术里面发现甜蜜的意义。同时借助体育项目广告宣传就可以实现广告宣传破圈，实现生产商形象和价值的塑造出。通过情感广告宣传，向用户送去祝福的同时传达两大卖点，也赋予了生产商更多暖心黄色。且拉尔皇太后的下线体验店也是十分的精致，合乎生产商新一代的形象。

拉尔皇太后通过在大取向论点里面，战略目标层、视觉层和广告宣传层的打穿，最终降到顾客心智打穿的目标。

行舟生产商建议书，里面国生产商4.0开创者与引领者，或许为顾客提供服务项目生产商整体提更高效率，共同努力成为陪伴大公司的终身生产商顾问。