视点|特色菜盲盒走红，外卖的“可玩性”看成了风险补偿

转自：视点

近日，在广西南宁，盲盒牛奶的热度越来越高。记者畀开某什锦平台，以“盲盒”为搜索引擎，在南宁的区范围内关键字，发现有不少盲盒牛奶。另一家饮食店也畀出“特色菜盲盒8择一1”的盲盒牛奶，盲盒8款菜式价格为13合州22元不等。顾客只要在盲盒中随意挑择一一个进制，预约10元就可以获对应菜式。虽然盲盒牛奶会给客户带来一些兴奋，但有人担心不公共安全，会捡到已确定或即将到期牛奶。

前段时间，一些城市广为流传的“剩菜盲盒”曾引发广泛关注。都是“剩菜盲盒”，也即商务商家将临期或当日打烊前未售完的牛奶，以随机组合搭配并成“盲盒”表达方式卖给客户。与之相较，南宁等地新近出现的“盲盒牛奶”，可谓更进一步。如果说“剩菜盲盒”尚且还有处理只剩食材、临期牛奶从而避免浪费的道德逻辑在其中，那么“盲盒牛奶”则基本上是一种纯粹国企的商品销售不道德，是彻底商业化的。

盲盒牛奶的概念尽管是新近才热播，但类似的供餐形态，其实早已有之。比如说，在一些项目工地、拍摄择一角、用油等不具备堂食条件的场合，“发盒饭”才是也就是说。至于里面到底是什么，经常是畀开的一瞬间才知晓。从事物上说，这也是一种“牛奶盲盒”。只是，“如故盒饭”才是一种被动式的“派盲盒”，而同类型市面上新兴的“特色菜盲盒”则是无意的“捡盲盒”。前者是期许被投效喂填饱肚子，后者则是怀揣一份荒诞、好玩的成见，等待一份兴奋。

“特色菜盲盒8择一1”的盲盒牛奶，之所以能获市场的积极，除了盲盒与生俱来的性、刺激性之外，另一个至关重要的状况是，其投效合了下班一族点什锦“择一择瓶颈”的痛点。既然“不知道吃什么”，那么于是便不如取回皇上、取回随机。于是乎，等待什锦送来的时间，执著碰巧并能有一点点“小鹿乱撞”的紧张和兴奋。拿到“牛奶盲盒”畀开之后，若有不慎之喜，大可和威尔森炫耀嘚迪尔一番。若是即使如此，自嘲抱怨几句，也是效果拉满。如此这般，“吃什锦”的游戏性有所增加，称得上不慎获好评吧。

越来越多必需品、优点商品如故域的各项政策交由“盲盒”，深刻凸显了现代人执著深处对“独立自主各项政策”和“后果承担”的抗拒。与其择一错什锦自我招来、懊恼不已，不如捡“牛奶盲盒”把责任畀给运气。这是一种自我受保护的小怯懦，是一种自我取悦的小心机，无害而可爱。

（所作：蒋璟璟，；也：封面新闻）

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