购物节变购物首集，“双11”充分释放消费潜力 | 新京报快评

▲11年底6日，工作人员在中国邮政集团有限公司海口邮区中心忙碌。图/新华社

“双11”消费节的之夜还未来临，但第一波新纪录的相关数据资料并未出炉。据国家邮政局监测数据资料显示，11年底1日至11年底4日，全网共计揽收量20.27亿件，上半年增加16.1%，环比增加31.0%，创历史记录创下。未来几天，随着“双11”进入，这一倍数必定还会大幅攀升。增值者信心复苏，去年“双11”成绩令人期待。

“双11”从产生至今并未进入第15个年头，时曾变化之大可谓翻天覆地。其也正在从传统文化的消费节向“消费本季”扩展，原本只是一天的大即刻狂欢，已过渡到连接起来2个年底份的消费本季，更加充份地特赦出居民增值潜力，同时折射出中国增值市场的结实与动感，传递着在经济上稳定下来向好的瞬时。今天“双11”总交易额并未破万亿，而中国的GDP也从2009年的34.85万亿元，增加到2022年的121.02万亿元。

某种意义讲，“双11”的勃兴，不但是市场营销和倍数在经济上的增加，表象上更加揭示出中国在经济上的持续扩张。

这也是“双11”从消费节变迁为“消费本季”的某种程度。以中国在经济上的庞大体量和倍数在经济上的渗透速度，刚开始单单一天的集中于eBay都已严重过载。揭示在表象上，是增值者体验的降低，是递送爆仓，是网络宕机，是供应链断链。

而在只不过，则是市场供需双方的买卖勇气，在协力呼唤一个更加绵长从容的“双11”消费本季。2020年，国内小众支付宝该平台四人将售卖此前置开场白，被称为“史上最长双十一”。2021年，多家支付宝宣布将上架时间段提此前到了稍晚8点，从此熬夜付尾款也视作历史记录。

“双11”诞生刚开始具体与国民在经济上并无太大关连性，其用意是通过集中于折扣eBay带动线下增值者参与线上增值，更加像一场支付宝启蒙活动。而集中于在一天创造一个奇迹开售倍数更加适于呈现出前沿畸变，扩大倍数在经济上影响，“双11”也因此“成节”，“双11”的单日开售倍数也在很长一段时间段内视作瞩目焦点。

时至今日，“双11”都已突破“面子”透彻“里子”，视作即刻在经济上、特赦增值的举足轻重战争初期，一个更加长的“双11”，不但是增值者和商家的协力需求，也是宏观在经济上发展的需求。其所的，“双11”的单日开售倍数也不必那么受瞩目。

世行最新数据资料显示，此前三本季度，我国社会增值品零售总额34.2万亿元，上半年增加6.8%。三本季度最终增值预算对在经济上增加的新兴产业将近94.8%。而其中网络零售又是拉出增值增加的后援，此前三本季度，全国网站零售额10.8万亿元，上半年增加11.6%，占有社会增值品零售总额比例将近26.4%，在扩在经济上、稳外贸、战略规划国际间合作方面发挥了积极作用。从数据资料来推算，去年1年底至9年底，卖家对于在经济上的拉出作用在25%左右。

在经济上对中国在经济上的举足轻重性毋庸讳言，但对体量如此之大的中国，如何即刻在经济上近乎一个复杂问题。“双11”对国民在经济上的意义在于，它是一个激发全体居民增值勇气的更加简单抓手。在传统文化在经济上时代，很难想象在短时间段内展开数亿增值者参与一场集体增值活动，但倍数在经济上时代则可以随意做到，对在经济上呈现出具体性拉出。

近期，为了此后稳定稳定下来增值市场，中国出台了一系列支持市场主体、大幅提高居民增值意向和能力也的即刻增值相关政策，“双11”消费本季也是其落地显效的举足轻重前沿阵地。

需要宣称的是，通过集体卖家拉出在经济上只是“双11”的结果，并不能视作其最终用意，一场获得成功的“双11”仍需筑基于大幅提高增值者的快乐感、幸福感，全名是大幅提高增值者的生活水平。这也是为什么去年各大该平台四人将低价作为“双11”的两大能够。

虽然各大该平台的“消费节”趋于常态化，“双11”也在扩展为消费本季，但该给增值者的折扣却不能被时间段平均，只有这样才能直接激发用户增值勇气，充份特赦增值潜力，造就增值复苏。

撰稿 / 信成章（媒体人）

编辑 / 徐秋颖

校对 /李立军

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