裁员、改制、电商幻，估值200亿的小红书挺不起“腰杆”

区+支付宝网”产业伤痛了七年，还是没有人找到两条腿走西路的方法有。

2014年，小红书入局跨境支付宝网，开始运行的支付宝网跨平台“一楼”，2015-2017年，小红书多个自营保税仓头投入运营，成“全球仅次于的新社区支付宝网跨平台”。但自2016年起，跨境支付宝网遭受新政策利空，大批跨境支付宝网跨平台进入呐喊期。此后，创始人瞿芳向新闻媒体强调，小红书不是支付宝网，而是游乐场。

与天猫国际性、新京报考拉、京东全球购等相对来说，小红书覆盖面小，就其竞争竞争者。前者具备充沛的资源来自生业务部门，不惜在赛道上一掷千金。小红书的自营业务部门“一楼”就接二连三遭受输掉价格战狙击。小红书有限的SKU时常把浏览器好在，浏览器在小红书收尾“种树”后，又流向对家跨平台收尾卖给。

而小红书支付宝网业务部门的仅次于疑问，在于对B端的整合。小红书作为轻量级章节新社区，即便在此相当大幅度中承担了沉重的资金压力，却仍高达差不多腹部产业水平。由于IT基础不完善，让它身陷假货收贿，而物流基础不健全，又致使了发货、仓储更慢，以及售后趣味差等疑问。

尽管屡屡受挫，小红书仍放不下它的支付宝网梦。

2020年，小红书切入直播带货，但比起仍未具备腹部主播李佳琦的支付宝，小红书接下来稍晚了4年；2021年，小红书在切断支付宝外链后，又推出了“号店一体”策略官能，但至今仍没有人出圈；2022年1月，小红书开展了一轮民间组织架构修改，对“新社区支付宝网”再一发力，可不久前又四起公司结构上倒闭的消息。

目前，支付宝网赛道日益拥堵，支付宝、京东、拼；还有仍未立足，抖音、快手随之入局，借此爬坡打滑。对只想冲刺IPO的小红书来说，为了有限“敛财”，必需在稳固广告商盈余的同时补齐支付宝网短板，取走一种更必需的盈余方式也，只是，留给小红书“试错”的小时不多了。

零售化冲击章节生态

作为UGC新社区，小红书如何在章节生态打造和零售化中间促成仅次于限度，成一大难为题。

月份10月，小红书被卷入“误导官能光源”的媒体收贿，有网友在小红书媒体人的MLT-下打卡景点，结果被“骗照”；此后不久，小红书又因“同桌所写、种树所写造假”等疑问登上网易热力搜，再一引发网友热力议。小红书多次道歉，并提出对应整改措施，但近似于现象屡禁不止。

小红书“误导官能光源”网友对比图

小红书所写接二连三翻车，与其零售化进程有关。在支付宝网业务部门开展险恶的意味着，小红书对广告商盈余转化成相当大依赖于。一旦新社区章节与交易转化成关联，小红出书所写造假、误导官能宣传、软文洪水等疑问就不太可能愈发盘踞。而跨平台即便如此的零售也就是说，也给浏览器造成不好的趣味，不少浏览器因为“章节变味”卸载小红书。

杭州某国际性品牌的小红书投流技术人员说道锌新闻：“小红书起初是心得、好物、攻略的新社区，但是巨大的潜在受众市场需求致使了越来越多相符的声音被零售化营销所掩埋，它的相符倾听官能在慢慢受到面对。”

小红书中不乏优质章节，但是由于跨平台的推广小游戏和一些人为操作，致使浏览器看到的“误导官能”信息在增多。长此以往，劣币驱逐良币，小红出书的优质所写将被劣质章节所取而代之。一旦跨平台调官能被拉低，便不太可能会反过来影响其广告商转化。

2022年，小红书正面临险恶时刻。不管是倒闭优化还是开始运行“国际性品牌涉事分”新政策，都反映出小红书急需促成改变，其“顽疾”正慢慢冲蚀跨平台本身。小红书能否在没有人来懂出新主人公，仍没有人可知。

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