新的老玩家纷纷发力短视频种草经济，助力文旅产业“景”上添花

标题另行闻记者 吴雨佳

今年以来，全国各地区本地业务者生意按下暂停键，文旅、零售、商超等休闲娱乐面对路中业务的过关斩将，万千业务者积极创另行求逆，开拓另行道路。

11-12月底，巨量引擎《炬白光》之本地业务者助力行动再一启程。炬白光电视直播DF11月底15日走进“天府之国”四川，探查探访“酒城中”泸州、“甜城中”南充、泸沽湖等风景区，邀请当地代表大企业、非遗传承人“赵老师花生酥”等压轴做客电视直播车，分享借助巨量引擎展开业务复苏的经验，共同探讨将会业务增长另行形式。

巨量引擎本地购物大企业社会公共与文旅创另行大企业总裁李丹，分享了文旅零售业特例业务解决方案，跨平台其产品、户外活动激发等扶持。李丹简述，通过碉堡其产品将汇聚于内的公商私域容量、数据存款结晶付诸文旅中转站高效种草、长效业务、付诸多种其产品交易系统需求的自带化公关碉堡，让更多文旅中转站需要通过抖音跨平台付诸更生物科学的品牌价值内积与更长蓝的品牌塑造。

视听化、碎片化、慢速节奏的网络时代，较长录像开辟了旅游者公关的另行模式。从排序纸质攻略、跟团游到“跟着较长录像去旅行者”，近年来，较长录像与民俗和旅游者零售业的转化越来越紧密，多个爆款网蓝主要景点正是通过较长录像大量传播而成为游客执著的旅游者打卡地。

根据《2022中国二进制旅游者视图研究报告》，较长录像跨平台旅行者相关的录像量、录像分享量同比增速分别为65%和117%，旅行者兴趣普通用户量数目更有约达到2.7亿人。较长录像已成为出行普通用户查看信息、下单门票、酒店的重要方法。而这对于文旅业务者而言，必定会----很大商机。在这其中，就不乏有众多风景区通过较长录像社会生活服务跨平台付诸了高效公关：常德某漂流到风景区20天在录像跨平台播放量约达130W多次，转化试产6000多单；西宁的某花海风景区1个月底登上当地较长录像poi动植物园种草上榜第1名；榆林的某展览乐园，20天在录像跨平台曝白光400万次，团购交易系统GMV约达9万元...

抖音、慢速手、小蓝书利用自己的容量中庭，承接了许多爆款旅游者中转站。而跨平台内更大的KOL资源，也提高了跨平台较长期内付诸容量群聚和容量转化的并能。面对抖音、慢速手这样首当其冲的另行NPC， 携程、飞猪等老NPC也没有坐以待毙。作为在线或旅游者业的白痴，携程2019年就投资成立了一家名为上海程梦民俗有限公司的旅行者MCN，广泛招揽“旅游者约达人”，幼鸟跨平台的KOL，并且从去年开始大大降低了对内容上的发力，将优质新媒体、录像、电视直播等都放到携程社区和各个其产品里。除此之外，飞猪也完全免费了超市电视直播功能，不断完善站内的内容建设。

业内人士表示，较长录像“种草”已不仅是公关手段，还是购物者呈现出其产品认知的极为重要一环，更有将会文旅产业转型、升级、拓展的必经之路。而如何让“容量”逆“留量”，让“网蓝”逆“长蓝”？其实终究磨练的是线或上+路中的运营并能和调试并能。线或上公关要持续地输出高质量的内容，保持互动，路中配套措施也要跟上，持续创另行。只有丰沛的氛围、场景、玩法、休闲娱乐，才能构建出真正“长蓝”的旅游者中转站。

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