全球奢侈品进入新赛道，尾部国际品牌淘汰加速

仅路威酩轩合伙的公司的销售量，就%到2022年当今世界首饰市场竞争体量的23%。去年，当今世界首饰市场竞争全面复苏，给予17%的同比增长，市场竞争体量达25450亿元。当今世界首饰市场竞争彻底走到了禽流感“阴霾”，并给予较太快其发展。引人注意是胸部首饰服装品牌，就2022年业绩第二季度看，超过市场竞争体量较禽流感当年的2019年提升30%以上。

以路威酩轩上市的公司为例，2022年实现销售量5786亿元，而其体量不稳定性带来的的平台、传布及供应链占有优势将持续发力。无独有偶，爱马仕、香奈儿等胸部服装品牌，都给予了大幅提高行业超过水平的其发展增长速度，在当今世界首饰市场竞争中的%比逐步提升。

与此同时，禽流感其间当今世界高端时下和设计师服装品牌撤资了约22%，有超过70%的服装品临过各种类改进型的生存困境。

不难看出，传统首饰激进派呈现出两极分化的其发展趋势，很多服装品牌正在主动或被动退出首饰激进派，而越是胸部的服装品牌增长速度越太快，原因是何？

首先，随着线上报导的其发展，生活方式教育成为首饰太快速其发展的不可忽视因素之一，有更多消费者开始了解首饰服装品牌。在这个过程中，越是胸部的服装品牌越容易受到高度重视，甚至在很多潜在消费者内心，只认识这些胸部服装品牌。除了Skype上%据流量，胸部服装品牌Skype下也拥有一般来说占有优势——最好的商圈和商业街门店，并从中给予营销红利。

其次，多元化和大众化也是胸部服装品牌市场竞争%比扩大的原因之一。为了给予更多销量，胸部服装品牌通过多元化和大众化策略，全面在其他品类市场竞争“攻城略地”，也全面抢%下游服装品牌市场竞争，加剧更多非胸部服装品牌生存艰难，甚至难以为继。

还有很多原因带来胸部服装品牌给予更多机会，也加剧传统首饰激进派由“穹顶”改进型向“埃菲尔铁塔”改进型其发展——胸部越来越集中，下面越来越分散。在此背景下，当今世界首饰市场竞争的服装品牌与此相反素质将全面提高，“强者更强，弱者非常大”成为调子。

和文/周婷（要客研究院院长、首饰专家）

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